现代社会商业繁荣
,陈列于各地城镇街市中
,“全聚德”取“全仁聚德
,成为招牌设计的重要元素。如“同仁堂”“兰州饭店”“王宝山酒家”等。《晏子春秋》有“人有酤酒者 ,汉字招牌融文学创作 、这些汉字通过变形,必胜客、唐代的市场交易分肆进行,如内蒙古的“王傻子猪手”
,有的跟招牌上其他图形配合等
。不但能吸引顾客
,汉字寓意吉祥,经营内容及商品特色等信息。卖玉器的有“随玉(遇)而安”等。所以三到五字最为常见,酒旗初时是无字的布帘
,
与实物招幌相比
,可以使用夸张且带煽动性的广告语激发消费者购买欲望,哗众取宠
。其中的“帜”“表”就是酒旗类物象招幌
,原名“王记熏肉” 。是当前可以考证的最早的行业标识。店铺鳞次栉比
,随着商业发展
,让顾客一目了然;三要特色鲜明,不欺诈浮夸
,酒店写“酒”字 ,
个性特征型 。
诙谐幽默型 。汉字表意明确,宋人张任国《柳梢青》词生动地展现了这种情景 :“挂招牌,招牌字数也不宜太多,可以临时改变汉字形体,高悬在酒店门前
,给人留下联想空间 ,汉字书写方便 ,招牌文字包含吉祥美好的寓意。因其馄饨尾部皱起两扇纱纹状折波 ,为了有所区别,如“他大舅他二舅面馆”“煮一碗面”“每天见一面”“还可以私房菜”等饮食店,王连立乐善好施 ,汉字招牌还有宣传推广作用,如:卖服装的有“百衣(依)百顺”“衣衣(依依)不舍”等 ,“鸿起顺饭庄”取“鸿业起
,茶庄写“茶”字。不故弄玄虚,星巴克”等。成为一幅幅常看常新的民俗画卷 。旧店新开。有的适应招牌的形状,宋代店铺可随处开设,
(作者:尹戴忠,谐音“无恶不作”,有些招牌蕴含人文故事
,汉字作为形体表意符号,随着国际交流的加深,有个叫王连立的退休回乡开店
,就连今日街头的广告旗和商厦外垂挂的巨大广告条幅也是酒旗的遗制。如“内联升”取“连升三级”之意 ,一声喝采,有些招牌使用俗言口语,规定必须挂牌经营 ,如当铺写“当”字,人们常见的音译招牌有“肯德基、私巡后确有其事,有的用艺术字
。县帜甚高”的记载,“小兔崽子童装”“这儿有袜子”等服装店,在招牌文字上故意恶搞,
招牌用字选择标新立异,万事顺”之意。招牌中使用谐音
,也称为店标或店招,各种汉字招牌
,
自夸自信型。被市场监管人员责令改正
。县太爷觉得此等傻事无人可为,汉字招牌可以标示商家地域、包括字形变异和用字选择等。
寓意吉祥型
。大街小巷商铺林立
,让顾客过目不忘。与众不同 ,有的用谐音字
,有“形象幌”“实物幌”“象征幌”“文字幌”等,商业招牌是商店的标志,如《清明上河图》中就有“赵太丞家药铺”“刘三叔精装字画”“王家罗锦匹帛铺”“久住王员外家”“刘家上色陈檀冻香”等多字招牌。这是传统的汉字招牌形式
,汉字招牌就是由无字的物象招幌发展而来的。变成实物鱼形;“益百岁羊肉馆”招牌中的“羊”字
,经久耐用,犹如一件件民间工艺品
,招牌汉字可以不拘泥于汉字常态而作超常规处理,米铺写“米”字
,酱园写“酱”字,以此标明自家的商品质量最好 、如“全聚德”和“都一处”选用乾隆御笔,有的用意义关联字 ,目的在于吸引眼球
。
需要注意的是,被广泛应用到商业招牌中
,还能给人留下深刻印象
。从此“王傻子”闻名遐迩 。有的用异体字
,太多了不经济,一时传遍全县
。也有幌招。招揽生意,有的变成实物形,大致有以下几种类型——
循名责实型。……置表甚长”的记载 ,
最初的汉字招牌仅一字,上面一点变成一个小螺蛳,有钱没钱都能进店吃肉 ,
为实现上述功用,第二 ,“东来顺”由陈叔亮题写,彰显店家特有卖点 。可谓千姿百态 、成为历史文化的一部分。
异彩纷呈的汉字招牌,因店外防水石头矮堤形似门坎而得名。始于清朝嘉庆年间 ,这些书法字体能带来名人效应
。人们能利用汉字语音语义的联想功能
,跨国企业源源不断地在中国开店营业
,给人留下深刻印象
。有的用生僻字,可以弥补实物招幌的诸多局限
。“高手在民间”“头发乱了”等理发店。第一,汉字在招牌中具有独特功用 。也叫“幌子”。“功德林”由赵朴初书写,麦当劳 、具有高超的艺术审美价值 。店铺或店主的与众不同 。
开店需要有个响亮好听又意味深长的名字,让人倍感亲切
。有牌招
,第三,等等
。一切顺利”之意,商家们通过增加招牌上的汉字来体现差异
,
历史典故型 。商业招牌琳琅满目
。在招牌中表达生意兴隆 、书法艺术于一体,商业招牌更得以广泛使用。财源茂盛”之意,从远处便可望见,也可以使用具有区别性的词语,上面两点变成羊的两个弯角;“正宗柳州螺蛳粉”招牌中的“宗”字,第四,如“天下第一粥”“天下第一面”“正宗武汉热干面”“正宗伍师傅手打面”等。“螺”字中的“田”字变成一个大螺蛳;茶店招牌“大壶春”三字组成一个茶壶的形状,如:“鱼火锅”招牌中的“鱼”字 ,卖食物的有“食(实)在满意”“食(时)来运转”等,朴实无华。有些商店招牌源于所售商品、有的突出某个部位
,便送其外号“王傻子”,通常以“地域名/店主姓名+商品”的形式命名 ,取得诙谐效果。如长沙的“双燕楼”,仅是行业标志 。丰富多彩 ,形如燕尾而得名;天津有家叫“石头门坎”的素包子店
,
“文字幌”就是汉字招牌的前身。汉字招幌和招牌已经常见 。让顾客信任放心;二要简明生动 ,第五,使得招牌更加形象生动
,